Den merkevaren skal bestå, skal vi tro Arnt Nilsen i Gresvig, nå Intersport. For noen har det kanskje vært uklart, men Diamant er altså en merkevare solgt hos Gresvig, mens Nakamura har vært solgt hos Intersport. Begge merkene er utviklet av det samme teamet, og syklene har i mange tilfeller vært nærmest identiske. Men selv om G-Sport, Gresvig og G-Max i praksis er historie fra midten av august, vil det fortsatt finnes sykler med merkevaren Diamant.
– Sortimentet frem til 2020 for begge merkene vil bestå, og det vil så vidt jeg kan skjønne fortsatt gjøre Diamant til Norges største sykkelmerke, målt i antall solgte sykler. Vi har hatt 130 modeller i sortimentet vårt, som vi designer og utstyrer. Noen sykler fra Diamant og Nakamura blir dermed helt like, for det finnes bare en måte å lage en sykkel til 4000 kroner på, det blir umulig å lage dem ulike. I to kjeder har vi prøvd å skjerme sortimentet fra en kjede til en annen, ved å designe og selge syklene på to ulike måter. Det er ikke bærekraftig, og nå kan vi lage ett sortiment til en kjede. For konkurrentene er ikke dette en god nyhet, sier Nilsen.
Les også: Ti italienske sykler du bør kjenne
Diamant og Nakamura har både fremstått som søstersykler, like mye som konkurrenter. To sykler i samme prisklasse kan ha hatt ulikt utstyr, og ulike deler av markedet har opplevet den ene som bedre enn den andre. Og mens de to merkene ofte har overlappet hverandre i butikkene, skal de nå bære en tydeligere profil.
– I og med at Intersport har hatt en tydeligere fagprofil enn G-Sport, særlig lokalt, har Nakamura blitt en tydeligere merkevare på landevei. Vi har vist oss frem på Tour de France, og navnet har blitt knyttet opp mot «raskere og lettere». I 2021 kommer vi til å posisjonere Nakamura i det øvre prissjiktet. Diamant vil slutte på et prispunkt der Nakamura vil ta over. I enkelte kategorier, eksempelvis «gravel», der vil ha et stort utvalg i alle priskategorier. Fordelen er at de minste butikkene kan ha en bredere merkeportefølje fra våre egne merker, i stedet for å ta inn merker fra andre produsenter, forklarer Nilsen.
Diamant vil altså bestå, en merkevare som så dagens lys allerede i 1901, samme år som G-sport ble etablert. At den kjente logoen med en stor G i midten nå er historie, tar Nilsen med ro.
– En må være avslappet i forhold til det, nå skal det være ett lag. Det er en gammel merkevare, men ingenting varer evig, sier han.
