WATTMÅLERE: Stages Cycling er mest kjent for sine wattmålere, men produserte også annet utstyr. Foto: Stages Cycling
Lesetid: 3 minutter
I 2012 lanserte Stages Cycling sin første wattmåler og har siden etablert seg som et attraktivt produkt med overkommelige priser.
Men ifølge Escape Collective ser det nå ut til at selskapet går mot konkursens rand. Ifølge sykkelmediets kilder skal alle ansatte ha blitt sagt opp forrige uke.
Mediet skriver at fall i etterspørsel og utfordringer med kontantstrøm og forsyningskjede ligger bak.
Stages brakte noe helt nytt til bordet da de i 2012 kom med ensidig wattmåling i krankarmen, som gjorde teknologien mer tilgjengelig og rimelig for forbrukerne enn tidligere, og selskapet gjorde raskt suksess på det.
De fikk også uvurderlig markedsføring gjennom sitt sponsorat av Team Sky, som vant flere Tour de France med wattmåling fra Stages.
I hovedsak er det produksjon av wattmålere i Shimano kranker og krankarmer som har vært suksessoppskriften, men etter hvert har de også kommet med det samme for Sram og Campagnolo.
At Stages har vært så Shimano-tunge, er en nærliggende årsak til problemene de to siste årene. Shimano har selv hatt et dramatisk fall i etterspørsel og salg, noe som da naturligvis også påvirker Stages.
Garmin Edge 540 er Garmins beste sykkelcomputer med knapper, og kommer også i en utgave med solcellelading. Den er blitt i overkant avansert spør du oss, og kanskje burde den vært enklere og billigere.
I tillegg til å lage wattmålere har de også laget sykkelcomputere og spinningsykler, og sistnevnte var også utgangspunktet for selskapet, før de startet med wattmålere.
En stor del av virksomheten deres har vært health clubs i USA, altså treningssentre, som de har levert spinningsykler til. Syklene har ofte vært umerket ifølge Escape Collective, som også skriver at ifølge deres kilder har det tidvis vært mer enn 50 prosent av driften deres. Sviktende inntekter fra denne delen av virksomheten skal være en vesentlig årsak til det som utspiller seg nå.
I fjor vår så det ut til at Giant skulle kjøpe nær en tredjedel av andelen i Stages, men avtalen brøt sammen sent på våren.
Selv om alt tilsier en konkurs for Stages nå, er det ikke sikkert det betyr slutten for merkevaren, som eventuelt kan bli kjøpt som konkursbo. Merkevaren er fremdeles sterk, men en omstrukturering er sannsynlig. Konkurransen med tanke på wattmålere er mye tøffere enn da Stages etablerte seg, mens treningssentrenes posisjonen trolig vil styrkes på sikt, post-pandemi.
Det er krevende tider for sykkelbransjen og mange rapporterer i disse tider om fallende etterspørsel og omsetning. Tidligere i år ble alle ansatte hos giganten WiggleCRC sagt opp. WiggleCRC ble opprettet i 2016, da Wiggle og Chain Reaction Cycles fusjonerte, og mange norske syklister har nok handlet sitt av utstyr fra selskapene gjennom årenes løp.
Knut var selv aktiv Norgescup-syklist på landeveien i sine yngre dager. De siste ti årene har han dekket norsk og internasjonal sykkelsport tett, sykler fremdeles mye og gjør også tester av sykler og utstyr. Har du en sak Knut kan være interessert i? Send gjerne en e-post:
Allerede abonnent?
Med magasinKun digitalt
99 kr/md i 12 md*
+ 8 utgaver av Fri Flyt magasin
119 kr/md i 3 md*
+ 2 utgaver av Fri Flyt magasin
*Forutsetter 6 eller 12 måneder bindingstid. Kanselleres når du vil, med tilgang ut bindingstiden. Fornyes automatisk hver måned etter bindingstiden.
Er du under 28 år?
Da får du halv pris på Fri Flyt.
Slik fungerer det:Betal med Vipps, del fødselsdatoen din med oss og få halv pris fram til du fyller 28 år. Når du har fylt 28 år endrer vi til vanlig pris, og sender deg et varsel i forkant.
Alle abonnement fornyes automatisk til ordinærpris. Kanseller når du vil, men senest 48 timer før fornyelse. Se Fri Flyts bruker- og abonnementsvilkår her.
